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重庆全渠道一体化营销:那些成功的创意营销成功案例

   日期:2020-05-31     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:软媒魔方    浏览:326    
核心提示:▎必胜客推出榴莲多多比萨,「重口难逃」不是极爱,便是极恨大家都知道,榴莲是水果界中一个极品的存在,喜爱的人趋之若狂,不喜爱的人避之不及。近几年榴莲在甜品界算是混得很好,可是较近很大一部分人在微信朋友...


▎必胜客推出榴莲多多比萨,「重口难逃」不是极爱,便是极恨

大家都知道,榴莲是水果界中一个极品的存在,喜爱的人趋之若狂,不喜爱的人避之不及。近几年榴莲在甜品界算是混得很好,可是较近很大一部分人在微信朋友圈却得知了一个不得了的消息必胜客出了个榴莲披萨!看得出来作为此次网络营销推广的加盟商,KARMA 也是花足了心思。他们塑造了一个无辜的榴莲先生形象,以他为主角,原创了一系列视频故事。在每一个故事中,榴莲先生都会由于天生拥有「重口」基因,难逃一「死」厄运。他会在平淡无奇的生活中遭遇各种意料之外,例如在天台许愿时被流星砸中,在遛狗时被甩出去的飞盘砸中,在练芭蕾下腰时用力过猛而折断身体,在海上度假时被游来的鲨鱼划开但是所有惨剧却带来了同样的结局:榴莲先生露出大块果肉,制成必胜客榴莲比萨。另外伴随视频故事的推出,还出现了一系列榴莲先生惨遭「噩运」的 GIF 海报。

▎#由我接棒# New Balance 拓展 2016 中国大学生校园路跑接力赛

电影里的一句台词「长跑的目的不是更快,而是更强」被跑者们奉为励志箴言。而那些参加过接力跑的人,对这句话更有共鸣。New balance 觉得接力跑就是青春岁月里的一次热血的蜕变,而在自己的青春记忆里也肯定会必不可少有关运动会的画面。于是这一次他们就与中国高等教育学会体育专业委员会携手,启动了以#由我接棒#为主题的 2016 New Balance 中国大学生校园路跑接力赛,而这也是中国首次国内性的路跑接力赛。比赛将在国内设置六大赛区,包括北京大学、清华大学、交通大学等知名学府在内的国内 72 所高校都会参与角逐。国内总决赛将于 5 月 28 日在北京大学进行。New Balance期望以跑步之名,送一份难忘的礼物给大学生们,让在他们一生中较好的时光里团结在一起,为了一个共同的目的而努力。其实大家每一个人也都跑在各自的人生跑道上,紧握接力棒,从一个阶段跑向下一个阶段。这一棒的我有多用力,下一棒的我就有多强大。

▎年青化雕牌推出「新家观」,80 个锦囊助你改变家庭关系

作为国内的日化老牌,雕牌的广告走的一直是传统的温情路线,曾经「妈妈,我能助你干活了!」的广告形象更是深入人心。然而伴随年代变化,这个老牌也决定抛弃其传统的营销推广方案,向着年青化市场迈出了一大步。在3 月 8 日,雕牌在国内 8 个城市一个驶出了 38 列「新家观号」地铁专列,而这 38 列地铁被#雕牌新家观#体的插画装扮一新,80 张年青、走心、张扬个性的新家庭看法将整列地铁装点得妙趣横生。除此之外,他们还推出了系列 GIF 海报和H5 页面,用复古感的插画 + 口号式的文案为 80、90 后带来80 个可以改变家庭关系的锦囊。

另外,精选的#雕牌新家观#也以短视频形式在秒拍等视频网粘上线,每条有趣的看法均用轻松的视频方法视频演绎。同时一部名为《五千年家观简史》的视频也在各大视频网站上线,以幽默逗趣的方法梳理了中国五千年来家庭观念的变化。现在新浪微博上的#雕牌新家观#话题互动已达到了 3 亿的阅读量,雕牌此次大手笔的加入宣传,也是其「三月女王节」主题活动开端。相信此次传播将对其形象塑造及市场推销占有率带来积极的拉动力。

▎Google在手机端推出旅游规划服务,打包好行李就出发吧

Google在3月 8 号推出了一个搜索新功能,主要是为了为用户规划旅游服务,但单独遗憾的是,该功能现在只支持手机采用。推出这个功能的理由是,Google发现 2015 年在手机端搜索旅游有关问题的用户增长了 50%。目前,只须你在目的地一栏输入你想去的地点,你就可以获得一系列有关信息。他们会依据其他用户的历史访问数据为你推荐较适合的旅游路线,除去目的地的将来天气状况以外,Google还会给你酒店与航班在将来六个月内的高点和低点变化图,另外你还可以自概念旅游的中转次数、酒店星级以及旅客数目。假如你在搜索时加上「冲浪」「远足」「滑雪」之类与你喜好兴趣有关的关键字的话,还能得到更多游玩建议。

▎多个将广告植入的动画电影《疯狂动物城》

在真人电影中,大家可能已经习惯了各种广告的无情植入,但在较近很热门的一部动画电影《疯狂动物城中》,迪士尼官方透露与其合作的广告商分别有 Target、Uber、Google、赛百味和酸奶 Yoplait(优诺),但大多观影后的影迷却表示片中「似乎毫无广告植入」。其实这是由于《疯狂动物城》做了一件很聪慧的事情,它并没有直接把搬到电影中,而是把它们都进行了二次加工,让它们跟电影可以融合一体。在电影中Google Photo 变成了动物城版商品 Zoogle Photo,Uber 也化身成了 Zuber。除此之外,Uber 和 Google 都与迪士尼一起制作了联合推广的电视广告,而代言人就是电影的主人公狐狸 Nick 和兔子 Judy。Uber 中国在同意采访时透露,Uber 和电影原名 Zootopia 的另一种结合就是 Utopia(乌托邦),这不仅仅是电影中呈现的乌托邦世界,也是 Uber 的乌托邦精神「用交通方法的改变让世界的运行愈加流畅」。

而在《疯狂动物城》与 Google 联合推出的广告片中,Zoogle Photo 也采用了一些电影中的素材来阐述,无论何时何地,Zoogle Photo 都可以帮助你编辑照片并且保护隐私安心。除去在社交平台上转发一些电影有关的信息,为了延续话题热度,Google Photo 还在洛杉矶的动物园内装配了各种摄像头,以此捕捉各种动物们的可爱自拍。

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